1.引言
在我国社会经济不断发展的过程中，我国的媒介市场也在此过程中得到了积极的开放，较多具有较强感染力以及立意鲜明的节目逐渐出现。在该种激烈的竞争形势下，广播新闻板块节目如何能够获得优势，则成为现阶段广播实际发展当中需要面对的一项问题。对此，即需要广播能够做好自身新闻板块存在不足的把握，还需以科学创新方式的应用不断提升市场竞争力。
2.存在的问题
广播新闻板块存在的问题有：第一，定位不清晰。新闻节目当中，栏目的定位是一项重点内容，能够对该栏目在现实生活当中准确定位，可以说是其重要的灵魂，正是栏目的准确定位，才使该节目的特别之处与其他栏目之间的差异明晰。目前，很多广播当中的新闻栏目在受众方面存在没有明确定位的情况，在实际广播节目中，如果还是同以往一样以大杂烩的方式处理，则难以获得好的节目。同时，部分栏目在群体方面具有明显的宽泛性，更多的是针对年轻一代的群体，使部分老年群体无法获取属于自己的新闻节目，反之也然。同时，节目在具体内容定位方面也存在着不够明确的特点，即在栏目的具体定位方面存在偏差，对节目播出效果也将产生影响；第二，样式缺乏创新。在新闻栏目当中，内容是其中的重要基础，当然这也不能够忽视栏目的地位。通过科学形式的应用，则能够有效实现实际新闻传播效果的提升，对于一个好的新闻栏目，需要具有别具一格的表现形式以及内容，其所采取形式的不同，也将直接关系到后续节目的播出效果，而新闻节目的重要情景以及主体也需要以形式为媒介进行展现。第三，发展动力不足。受到以往情况影响，在很多新闻栏目当中，由于资金匮乏、设备更新以及人员配置滞后，导致新闻节目发展动力不足、创新能力不强。在现今激烈的市场环境下，如何使新闻栏目对人们的听觉进行吸引，可以说是一项十分重要的问题。
3.创新策略
对于新闻板块节目，要想在未来获得更好的发展，需从以下方面做好创新：第一，准确定位。同其他栏目一样，准确的定位是新闻栏目实际发展当中必须把握的一项内容。具体来说，即需要从立足本土以及细化受众这两方面着手进行处理。作为地方新闻栏目，要想在现今较多的栏目竞争当中获得良好的生存与发展，就需要能够对地域特色进行充分的利用和把握，在对该内容进行把握的基础上更好地满足听众的需求。而为了能够同受众分层的趋势进行迎合，在具体节目规划当中，就需要做好受众的定位处理，在同本地区实际相结合的基础上使更多的群众能够参与到栏目当中。对于素材来说，虽然无法保证所有听众都愿意关注收听，但只要能够使更多的群众参与到其中，就需要对群众的听觉进行良好的吸引。第二，栏目品牌化。对于一个高品质的栏目来说，无论在具体策划、推广还是内容方面都需要做好良好品牌意识的树立，而在具体品牌树立的过程中，高质量的内容又是其重要的基础。在具体工作开展中，要想使广播产品能够更好地实现独特个性的突出，即需要能够积极坚持创新，通过多种融媒体艺术手段以及广播语言的应用对受众进行满足。一个品牌栏目不一定必须具有较高的收听率，但却需要保证受众的稳定性。当节目形成品牌后，则将对听众形成良好的引导，并在较长的时间内形成好的传播效果。第三，丰富栏目形式。在新闻栏目发展当中，传播效果是经常面临到的一个问题，丰富栏目形式的存在，能够有效实现听众感官效果的增加，以此实现传播效果的提升。首先，要给新闻类栏目注入时尚元素，就是从节目的形式以及内容两方面综合分析，将社会当中所发展的焦点以及热点问题以不同的形式向外传播，同时，也能够使栏目在具体表现方面具有多样化的特点。因此，在实际节目创作当中，可以应用多种节目的编排方式，首先，是选择对抗方式的节目编排，通过较强竞争对手的塑造对自身的影响力进行扩大。其次，则可以按照错位的方式编排节目，在避其锋芒的基础上开展错位竞争。第三，大力营销推广。在具体新闻栏目活动开展中，要想在现今激烈的市场竞争中实现收听率的提升，做好包装十分关键。对于新闻板块节目来说，其所谓的包装包括有窗口、介绍、形象、宣传以及解读等等，能够帮助新闻栏目更好地走进人们的心中。对于广播媒体来说，公众的注意力即是他们竞争的重要资源，在节目的实际播出中，谁能够更多地吸引听众，谁就能够在市场中占据优势。具体方式方面，可以将栏目以商品的方式处理，通过对栏目的积极宣传实现市场的开拓，不断在市场中扩大知名度。同时，进行活动策划，通过应用活动营销方式，发挥广播媒体的影响力。第四，内容形式创新。在时代不断发展的过程中，人们所接触的生活面以及信息需求同以往相比，具有了较大的变化。对于该种情况即需要广播媒体紧紧把握听众需求以及市场形势，在追随潮流的基础上做好人们喜闻乐听栏目的设置，且需要做好栏目内容的创新，使其能够跟随时代的脚步，通过融媒体的科学应用与发展，探索出新的广播新闻发展道路。
4.结束语
在新的市场环境下，新闻类节目在此过程中也面临较大的挑战。在上文中，我们对新闻板块节目的存在问题以及创新方式进行了一定的研究。在未来节目活动开展中，需要广播台能够对该方面问题引起重视，以科学创新方式的应用形成自身的特色，在市场中获得更大的影响力。（太原广播电视台 李琳）